Предпринимательство – самостоятельная деятельность, основанная на риске, осуществляемая лицами, прошедшими государственную регистрацию в порядке, установленном законодательством Республики Таджикистан, направленная на получение прибыли от использования имущества, производства, реализации товара (выполнения работ или оказания услуг).  Компании малого и среднего предпринимательства являются гибкими и адаптивными к внешним и внутренним факторам развития, что считается особо актуальным в настоящее время. Одним из таких факторов является влияние цифрового маркетинга на сферу предпринимательства.

Малый-средний бизнес является одним из самых распространённых видов в предпринимательской деятельности. Субъекты предпринимательства в Республике Таджикистан разделяются на следующие виды:

- малые;

- средние;

- крупные.

 К субъектам малого предпринимательства относятся индивидуальные предприниматели и юридические лица, валовый доход которых в год составляет до 1000000 (одного миллиона) сомони.

 К субъектам малого предпринимательства не могут быть отнесены индивидуальные предприниматели и юридические лица, осуществляющие следующую деятельность:

- производство подакцизных товаров;

- поставка алюминия первичного;

- банковская и страховая деятельность;

- деятельность, связанная с управлением инвестиционными фондами;

- профессиональная деятельность на рынке ценных бумаг.

 К субъектам среднего предпринимательства относятся юридические лица, валовый доход которых за год составляет от 1000000 (одного миллиона) сомони до 25000000 (двадцати пяти миллионов) сомони.

               Развитие бизнеса в 2023 году в условиях обострившейся конкуренции - непростая задача. Поэтому нам необходимо максимизировать свою клиентскую базу, создать онлайн-бренд, работать над узнаваемостью бренда и поддерживать связь со своими клиентами. Все это возможно благодаря использованию инновационных технологий цифрового маркетинга.

Для хорошего продвижения своего дела необходимо найти альтернативные пути решения проблем. В современном мире техника и технология очень развиты и на данный момент существуют разнообразные варианты продвижения бизнеса. Одним из таких подходов является цифровой маркетинг.

Цифровой маркетинг может стать толчком для лучшей продажи своего товара, тем самым помогает предпринимателям охватить более широкую целевую аудиторию, повысить имидж предприятия и создать больше возможностей для продвижения продукции. Цифровой маркетинг отличается от традиционного тем, что является более экономичным, доступным и рентабельным. Нынешний покупатель почти больше своего времени проводит «в сети».

Сегодня начали признавать влияние маркетинговых стратегий на долговечность бизнеса. Традиционный маркетинг по-прежнему полезен, однако цифровое присутствие является обязательным. Чтобы получить конкурентное преимущество, компании должны создать положительный цифровой имидж бренда. Онлайн-пользователи знают, что им нужно, однако они ищут опыт, который повлияет на их решения о покупке и оценки альтернативных продуктов или услуг. Цифровой маркетинг предоставил бизнесу платформу повысить осведомленность клиентов с помощью цифровых гаджетов и инструментов. Кроме того, тенденции цифрового маркетинга меняется со временем.

Влияние цифрового маркетинга очень существенна, независимо от сферы применения, будь то сфера торговли, сфера услуг или же сфера производства. Берем к примеру ситуацию с погашением кредита. Для начало разберем шаги при получении кредита. Первым делом идет анализ банковских учреждений, далее выбирая банк проходим процесс одобрения, получаем кредит на определенную сумму и после обязуемся выплачивать этому же банку определенную сумму денег в течение каждого месяца. На определенную дату по графику платежа мы идем в банк за оплатой и когда подходим к кассе, там почти всегда толпа людей ждут очереди. Также мы дожидаемся своей очереди, что может отнять у нас 20-30 минут, час, а то и вообще очередь до нас может не дойти и уже время обеденного перерыва. Но, к счастью на данный момент времени такая проблема уже нашла свое решение. Цифровизация дает о себе знать. Если в качестве примера брать конкретно Амонатбанк, то мы просто можем скачать на мобильном приложении «Амонат мобайл», в котором есть такая функция как оплата кредита, тем самым можем просто электронным путем перевести деньги не отходя от рабочего места, получив при этом электронную квитанцию в виде оправдательного документа. Этот процесс отнимает у нас максимум 2-3 минуты, что намного упрощает нам задачу.

               По данным RetailDive, 87% покупателей начинают поиск товаров для покупки в Интернете. Это огромный рынок, частью которого не стоит быть, и это, несомненно, самый убедительный стимул для инвестиций в цифровой маркетинг как в малый бизнес. Нельзя игнорировать влияние цифрового маркетинга на рост бизнеса.               Без сомнения, цифровой маркетинг играет решающую роль в росте малого бизнеса. Компаниям необходимо увеличить свои продажи, доходы и общий рост, а цифровой маркетинг - это форма искусства, которая позволяет им превращать свою аудиторию в потребителей и зарабатывать дополнительные деньги, продавая свои продукты или услуги. В результате влияния цифрового маркетинга на успех стартапов и малого бизнеса неоспоримо.               По данным Emarsys, сегодня 3,2 миллиарда человек, или 42% населения мира, пользуются социальными сетями. Потенциальные клиенты могут находиться в любой точке сети. Привлекая различных клиентов с помощью различных методов, малый бизнес, который предоставляет полезную информацию и отличное общение, может конкурировать на платформах социальных сетей.               Таким образом, цифровой маркетинг предоставляет возможности для каждого бизнеса, независимо от его размера. Малый бизнес, который предоставляет полезный контент и эффективную коммуникацию, будет иметь больше шансов конкурировать на рынке.              

Мирзоева Мижгона Душанбеевна –докторант PhD первого курса по специальности «Экономика и управление народным хозяйством» Института гуманитарных наук имени академика Б. Искандарова НАНТ