РОЛЬ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В МАЛОМ И СРЕДНЕМ БИЗНЕСЕ

 

Предпринимательство – самостоятельная деятельность, основанная на риске, осуществляемая лицами, прошедшими государственную регистрацию в порядке, установленном законодательством Республики Таджикистан, направленная на получение прибыли от использования имущества, производства, реализации товара (выполнения работ или оказания услуг).  Компании малого и среднего предпринимательства являются гибкими и адаптивными к внешним и внутренним факторам развития, что считается особо актуальным в настоящее время. Одним из таких факторов является влияние цифрового маркетинга на сферу предпринимательства.

Малый-средний бизнес является одним из самых распространённых видов в предпринимательской деятельности. Субъекты предпринимательства в Республике Таджикистан разделяются на следующие виды:

- малые;

- средние;

- крупные.

 К субъектам малого предпринимательства относятся индивидуальные предприниматели и юридические лица, валовый доход которых в год составляет до 1000000 (одного миллиона) сомони.

 К субъектам малого предпринимательства не могут быть отнесены индивидуальные предприниматели и юридические лица, осуществляющие следующую деятельность:

- производство подакцизных товаров;

- поставка алюминия первичного;

- банковская и страховая деятельность;

- деятельность, связанная с управлением инвестиционными фондами;

- профессиональная деятельность на рынке ценных бумаг.

 К субъектам среднего предпринимательства относятся юридические лица, валовый доход которых за год составляет от 1000000 (одного миллиона) сомони до 25000000 (двадцати пяти миллионов) сомони.

               Развитие бизнеса в 2023 году в условиях обострившейся конкуренции - непростая задача. Поэтому нам необходимо максимизировать свою клиентскую базу, создать онлайн-бренд, работать над узнаваемостью бренда и поддерживать связь со своими клиентами. Все это возможно благодаря использованию инновационных технологий цифрового маркетинга.

Для хорошего продвижения своего дела необходимо найти альтернативные пути решения проблем. В современном мире техника и технология очень развиты и на данный момент существуют разнообразные варианты продвижения бизнеса. Одним из таких подходов является цифровой маркетинг.

Цифровой маркетинг может стать толчком для лучшей продажи своего товара, тем самым помогает предпринимателям охватить более широкую целевую аудиторию, повысить имидж предприятия и создать больше возможностей для продвижения продукции. Цифровой маркетинг отличается от традиционного тем, что является более экономичным, доступным и рентабельным. Нынешний покупатель почти больше своего времени проводит «в сети».

Сегодня начали признавать влияние маркетинговых стратегий на долговечность бизнеса. Традиционный маркетинг по-прежнему полезен, однако цифровое присутствие является обязательным. Чтобы получить конкурентное преимущество, компании должны создать положительный цифровой имидж бренда. Онлайн-пользователи знают, что им нужно, однако они ищут опыт, который повлияет на их решения о покупке и оценки альтернативных продуктов или услуг. Цифровой маркетинг предоставил бизнесу платформу повысить осведомленность клиентов с помощью цифровых гаджетов и инструментов. Кроме того, тенденции цифрового маркетинга меняется со временем.

Влияние цифрового маркетинга очень существенна, независимо от сферы применения, будь то сфера торговли, сфера услуг или же сфера производства. Берем к примеру ситуацию с погашением кредита. Для начало разберем шаги при получении кредита. Первым делом идет анализ банковских учреждений, далее выбирая банк проходим процесс одобрения, получаем кредит на определенную сумму и после обязуемся выплачивать этому же банку определенную сумму денег в течение каждого месяца. На определенную дату по графику платежа мы идем в банк за оплатой и когда подходим к кассе, там почти всегда толпа людей ждут очереди. Также мы дожидаемся своей очереди, что может отнять у нас 20-30 минут, час, а то и вообще очередь до нас может не дойти и уже время обеденного перерыва. Но, к счастью на данный момент времени такая проблема уже нашла свое решение. Цифровизация дает о себе знать. Если в качестве примера брать конкретно Амонатбанк, то мы просто можем скачать на мобильном приложении «Амонат мобайл», в котором есть такая функция как оплата кредита, тем самым можем просто электронным путем перевести деньги не отходя от рабочего места, получив при этом электронную квитанцию в виде оправдательного документа. Этот процесс отнимает у нас максимум 2-3 минуты, что намного упрощает нам задачу.

               По данным RetailDive, 87% покупателей начинают поиск товаров для покупки в Интернете. Это огромный рынок, частью которого не стоит быть, и это, несомненно, самый убедительный стимул для инвестиций в цифровой маркетинг как в малый бизнес. Нельзя игнорировать влияние цифрового маркетинга на рост бизнеса.               Без сомнения, цифровой маркетинг играет решающую роль в росте малого бизнеса. Компаниям необходимо увеличить свои продажи, доходы и общий рост, а цифровой маркетинг - это форма искусства, которая позволяет им превращать свою аудиторию в потребителей и зарабатывать дополнительные деньги, продавая свои продукты или услуги. В результате влияния цифрового маркетинга на успех стартапов и малого бизнеса неоспоримо.               По данным Emarsys, сегодня 3,2 миллиарда человек, или 42% населения мира, пользуются социальными сетями. Потенциальные клиенты могут находиться в любой точке сети. Привлекая различных клиентов с помощью различных методов, малый бизнес, который предоставляет полезную информацию и отличное общение, может конкурировать на платформах социальных сетей.               Таким образом, цифровой маркетинг предоставляет возможности для каждого бизнеса, независимо от его размера. Малый бизнес, который предоставляет полезный контент и эффективную коммуникацию, будет иметь больше шансов конкурировать на рынке.              

 

Мирзоева Мижгона Душанбеевна –докторант PhD первого курса по специальности «Экономика и управление народным хозяйством» Института гуманитарных наук имени академика Б. Искандарова НАНТ

 

 

 

Подробнее ...

Цифровая экономика и ее влияние на будущие профессии.

Цифровая экономика это система экономических, социальных, культурных отношений, в основе которой лежат создание, распространение, применение цифровых и вычислительных технологий, и, соответственно, связанных с ними продуктов.

Распространение цифровых технологий предопределяет приоритетные направления развития истории, общества, экономики большинства государств. Одновременно с этим наблюдается глобальная революция в информационно-коммуникационном пространстве. Стремительная цифровизация затронула все сферы жизни человека.  Одной из таких сфер является рынок труда.

В условиях динамичной трансформации сферы труда для обеспечения социальной стабильности и роста благосостояния населения в рамках концепции инклюзивного экономического роста необходима выработка инновационных подходов к государственному управлению занятостью и человеческим развитием, в том числе профессиональным. Выявление работников «нового типа» и трансформация их навыков, расширение использования информационно-коммуникационных технологий, оценка перспектив исчезновения отдельных профессий и появления новых, возможность признания неформально полученных навыков стали рассматриваться как качественно новые функциональные сферы рынка труда.

 Что происходит с рынком труда? Рынок труда, как и другие сферы, захватывает цифровизация. Все больше задач переходит в онлайн. Теперь вместо громоздких книг для ведения учета используются удобные современные программы, а бухгалтеры считают зарплату не на калькуляторе, с помощью мощных компьютеров. Это вносит свою лепту и в мир профессий. Сейчас больше всего востребованы люди, готовые работать с базами данных и аналитикой. В прошлое постепенно уходят такие профессии, как секретарь, бухгалтер, заводской рабочий, администратор, механик. В 2020 году на Всемирном экономическом форуме был опубликован доклад Future of Jobs («Будущее рабочих мест»). В нем утверждается, что к 2025 году введение в рабочий процесс новых технологий приведет к уничтожению 85 миллионов рабочих мест. Взамен появятся около 97 миллионов мест. Но это будут вакансии уже иного качества: механический и физический труд будет заменен на умственный, а простая работа — на управление и создание программ. Но есть одна проблема. Старые рабочие места исчезнут быстро, практически в один момент. Новые же будут появляться постепенно. Это вынуждает молодых специалистов изучать перспективные дисциплины, чтобы без проблем найти себе место в новом мире.  Наиболее востребованными будут: анализ данных; машинное обучение; искусственный интеллект; цифровой маркетинг; стратегическое планирование; автоматизация. А что же произойдет с экономикой? В целом то же самое, что и с остальными сферами. Профессия экономиста останется вне времени и всегда будет в тренде. Даже если повседневность людей изменится, экономика останется неотъемлемой частью жизни. Несмотря на введение компьютерных технологий, для компаний важны будут специалисты, готовые к анализу и стратегическому мышлению. Они должны составлять финансовые планы и предлагать идеи, которые выведут предприятие на новый уровень. Тенденция нового времени  в экономике — переход к онлайну. Сейчас практически все можно сделать в интернете. Осталось очень мало людей, которые  будут стоять в очереди к операционисту, чтобы оплатить квитанцию или счет на обучение. Большинство людей просто открывают онлайн-банк и пользуются им. С одной стороны, это приводит к исчезновению целых бизнесов, оказывающих услуги посредников. Платежные центры и даже банкоматы становятся все менее посещаемыми. Количество вакансий снижается, востребованность и зарплаты таких специалистов тоже падают. В онлайн уходят не только подразделения, но и целые банки. Уже сейчас во многих странах есть организации, предоставляющие свои услуги исключительно в Сети. У них нет отделений, а карты и договоры доставляются почтой или курьером. Это новое и перспективное направление в экономике, которое однозначно будет развиваться. С другой стороны, появляется намного больше новых направлений работы. Они связаны с созданием и поддержкой онлайн-продуктов. Нужны не только разработчики, но и те, кто будет предлагать идеи в области экономики. Запуск новых услуг и функций, проработка финансовых планов  — все это задачи, которые будут стоять перед экономистами. Еще одно направление, которое сейчас активно развивается, — автоматизированные финансовые советники. Это программы, которые могут выдать пользователю план инвестиций на основании его запросов.    Экономисту в такой системе отводится интересная и более творческая роль. Его задача — анализировать рынки и обучать искусственный интеллект, чтобы в будущем он помогал широкому пользователю. А еще нужно придумывать идеи и предлагать решения, которые будут полезны людям. Популярностью пользуются краудфандинговые(коллективное сотрудничество людей, объединяющие свои ресурсы вместе через интернет ) или краудинвестиционные(привлечение капитала в старапы) платформы — они привлекают внимание к проекту и позволяют получить деньги от широкого круга людей. Это выгодно как пользователям, так и стартаперам(инноваторы). А для поддержки таких проектов и нужны экономисты. Что еще развивается? Например, криптовалюты. В будущем будет появляться все больше новых монет, или токенов, а значит, нужны специалисты для их разработки и поддержки. В целом востребованность цифровых активов растет. Уже сейчас можно проводить транзакции по Сети, не используя даже пластиковых карт. А еще многие бренды выпускают собственную цифровую валюту — благодаря ей можно получать скидку и подарки от компании. Скорее всего, в будущем все это станет еще более популярным. Пенсионная система перестает быть функциональной. Многие люди решают откладывать самостоятельно, и банки уже сейчас предлагают большое количество пенсионных планов. Думать о вложении в будущее — еще одна тенденция нового времени, и для этого нужны образованные финансовые консультанты. В мире будущего станут возможны транзакции между машинами без вмешательства человека. Например, к своему электронному кошельку вы сможете подключить умную кофеварку, и она сама начнет заказывать кофе, когда он будет кончаться. Звучит как фантастика? Да, но мир все ближе к этому. Конечно, в такой системе нужны специалисты, в том числе по безопасности, ведь уязвимостей будет куда больше. Именно поэтому специалисты  будущего должны разбираться не только в расчетах и сведении бюджета, но и в устройстве диджитал-мира. Список профессий обширный: Разработчик персональных пенсионных планов, менеджер краудфандинговых и краудинвестинговых платформ, разработчик автоматизированных сервисов по управлению личными финансами, архитектор алгоритмов межмашинных (m2m) транзакций, аналитик кибербезопасности в финансовом секторе, оценщик интеллектуальной собственности, менеджеры по инновациям, стоматологи и стоматологи – гигиенисты, ветеринары, медсестры и медицинские работники, сантехники и электрики, специалисты по психическому здоровью  и т.д. А чтобы стать частью мира будущего, нужно получить востребованное  образование. Мир по-прежнему будет нуждаться в квалифицированных специалистах, но теперь у них должны быть новые и современные навыки. 

 

 

Подробнее ...

МИГРАЦИОННЫЙ ПРОЦЕСС КАК ВЫЗОВ СОВРЕМЕННОСТИ: ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ И ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ СТОРОНЫ ДЛЯ ЭКОНОМИКИ ГБАО

 

 

Количество населения в мире

К середине ноября 2022 года численность населения мира достигла 8 млрд. человек. Количество населения в основном увеличилось за счет трех факторов:

 -за счет увеличения продолжительности жизни;

-за счет миграции;

- за счет рождаемости в странах Африки и Азии.

В настоящее время две основные страны преобладают в демографическом показателе: Китай-1,4 млрд. человек и Индия-1,4 млрд. человек. По прогнозам экспертов к 2050 году население Китая сократится на 48 млн. человек. Индия опередит Китай по численности населения.

По статистическим данным Африка самый быстрорастущий континент в мире, а в Европе численность населения имеет тенденцию к сокращению.  Поэтому за последнее время именно Европа упростила миграционную политику для стран доноров мигрантов, к числу которого может относиться и Таджикистан. Одной из такой политик является упрощения процедуры поступления в Европейские вузы.

Картина миграции в мире

Согласно текущим глобальным оценкам, в 2020 году в мире насчитывалось около 281 миллиона международных мигрантов, что составляет 3,6 процента населения мира, из которых 87 млн. человек приходятся на Европу, 86 млн человек на Азию, 59 млн человек на Северную Америку.

Следует отметить, что за последние годы существуют тройка самых загруженных миграционных коридоров:

1. Мексика - США через, который проходят около 11 млн. мигрантов.
2. Сирия – Турция через, который проходят около 4 млн. мигрантов.
3. Индия - ОАЭ через, который проходят около 3 млн. мигрантов.

 

Как менялось население Таджикистана?

Демография стран Центральной Азии показывает стабильный рост, в одних странах быстрый, в других - спокойный. Лидером является Таджикистан, за 20 лет прибавивший 60%. Страна выросла с 6,2 до 10 млн. человек. Это в основном происходит за счет Хатлонской и Согдийской областях.

 

Статистика миграции в по Таджикистану и в том числе по ГБАО

По данным МВД России за девять месяцев 2022 года более 119 тысяч граждан Таджикистана получили российские паспорта. 114 тыс. граждан Таджикистана за 2022 год получили вид на жительство. Этот документ является последним шагом к получению российского гражданство.

Несколько десятков тысяч студентов из Таджикистана обучатся сегодня за рубежом. По оценкам Международной организации по миграции, их более      30 000 из Таджикистана (2019 г). Их основное направление – Российская Федерация.

Таджикистан входит в пятерку крупнейших стран-получателей денежных переводов по относительному размеру ВВП. В 2019 году денежные переводы таджикских мигрантов составили 2,7 млрд долларов США, что эквивалентно 33,4% ВВП. За последние 10 лет из России в Таджикистан мигранты перевели 32 млрд. долл. США.

Исследования показывает, что трудовая миграция в республике в основном происходит двумя путями: государственным (регулируемый) и индивидуальным (не регулируемый).

Население Таджикистана использует еще один легальный путь миграции-это заполнение Грин карт. В 2022 году согласно статистике победителей Грин Карт лотерей 2485 жителей стали ее победителями. Здесь хотелось обратить внимание на то, что ббольшинство победителей Грин карт уезжают со своими семьями. В итоге это может отрицательно повлиять на демографических показателей и уменьшение активной части населения.   

 

Население ГБАО

Согласно официальной статистике, население ГБАО за 2023 год составляет 231,4 тыс. человек. Преобладаю в этом списке численности населения категория от 15 до 34 лет, которые составляют 73,8 тыс. человек, на втором месте от 0 до 14 лет- 68 тыс. человек и на третьем месте от 50 до 69 лет-34,8 тыс. человек. Следует отметить, что по сравнению с другими регионами Таджикистана, в ГБАО количество населения увеличивается незначительно. 

 

Трудовая миграция из ГБАО

 

Всего из ГБАО за 2022 год мигрировало 46144 человек, из которых 25580 мужчины и 18103 женщин трудоспособного возраста. И только за первый квартал 2023 год количество трудовых мигрантов увеличилось на 3%. Наибольшее количество населения мигрируют из Шугнанского района 9856 человек, Рошткалинского района 9237 человек и Рушанского района 7092 человек.

Из ГБАО в основном мигрируют в Российскую Федерацию. Согласно официальной статистике, за 2022 год в Российскую Федерацию мигрировали 42312 человек. За первый квартал 2023 год этот показатель увеличился на 1154 человек.

 

Российские демографы подсчитали потребность экономики России в мигрантах. Чтобы сохранить численность населения на уровне 146 млн человек, Россия должна привлекать в среднем по 390 тыс. мигрантов ежегодно на протяжении 80 лет. При негативном сценарии их потребуется 1,1 млн в год. Следует отметить, что последствия специальной военной операции на Украине в расчетах не учтены.

         Российские эксперты при этом задаются вопросом: Мы хотим восполнить население вообще или дефицит трудоспособного населения? Тогда нужно больше молодых, а не пожилых людей. А в этом способна помочь дружественная миграционная политика. В 2022 году число работников до 35 лет в России сократилось на 1,3 млн - максимум за всю историю статистических наблюдений.

         Миграционная политика на наш взгляд, до сих пор играла ключевую роль в развитии экономики ГБАО и Таджикистана в целом. Поскольку мы восполнили не только свой бюджет, но и имели другие преимущества, такие как улучшение материального положения семьи, получения новой профессии, получения опыта в различных профессиях и т.д. Но, однако, на наш взгляд, за последнее время количество нерегулируемой миграции из страны не поддается учету, и поэтому наша экономика больше получает негативное влияние, чем положительное. Это происходит из-за того, что люди мигрируют семьями, и, соответственно денежные переводы могут уменьшиться. Во-вторых, рождаемость может снизиться в силу того, что мигрирует активная часть населения (молодежь); в-третьих, если раньше дефицит ощущался в инженерах, IT –специалистах, то сейчас в ГБАО ощущается дефицит кадров почти во всех отраслях экономики.

P.S. Из всего вышесказанного следует, что на проблему миграции необходимо обратить внимание соответствующим органам. Если тенденции будет продолжаться в таком порядке через 5 или 10 лет наша экономика остро будет нуждаться в специалистах разных профилей.

 

 

Шоидарвозова Марзия Саидвалишоевна -   заместитель директора по науке и учёбе ИГН НАНТ, кандидат экономических наук

Подробнее ...

СЛОВА ИЗДАТЕЛЯ ВТОРОГО  ИЗДАНИЮ  КНИГА Б.ИСКАНДАРОВА “СОЦИЛЬАНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСТОРИИ ПАМИРСКИХ КНЯЖЕСТВ (Х В.-ПЕРВАЯ ПОЛОВИНА ХIХ В.)

 

      Академик Баходур Искандарович Искандаров один из виднейших таджикских историков второй половины XX в. Неоднократно в наших личных беседах выдающийся археолог и востоковед, академик национальной академии наук Республики Таджикистан Б.А. Литвинский высоко оценивал роль и значимость трудов Баходура Искандаровича.

Мне посчастливилось во время учебы на историческом факультете Таджикского госуниверситета (ныне Национальный университет) послушать лекции Б.И. Искандарова. Нас студентов поражало его знание многочисленных дат, исторических фактов и мельчайших деталей. При этом он всегда общался со студентами очень вежливо и на равных, как с коллегами. Баходур Искандарович прошел славный путь гражданина и ученого, и не важно, где он находился, его целеустремленность вдохновляла его самого и его учеников. Автобиографическая книга Б.И. Искандарова «Трудный путь к знанию» ярко иллюстрирует характер нашего героя.     

     В библиотеке Института этнологии и антропологии РАН в Москве хранится книга академика национальной академии Республики Таджикистан Б. И. Искандарова, «Социально-экономические и политические аспекты истории памирских княжеств (X в. – первая половина XIX в.)», которую 01 сентября 1983 г. он своей подписью подарил Юлиану Владимировичу Бромлею, тогдашнему Директору Института. Сегодня данная книга уже библиографическая редкость и то, что Институт гуманитарных наук планирует выпустить второе издание книги, заслуживает всяческих похвал. Тем более Институт носит имя Б.И. Искандарова.

       Данная работа Б.И. Искандарова написана в 1980-ые годы, однако, она до сегодняшнего дня не потеряла свою актуальность. Она написана на основе рукописных источников, архивных материалов, народных легенд и преданий, а также имеющейся на тот момент литературы на русском, таджикском, английском и фарси языках. Автор старался осветить историю памирских княжеств в тесной связи с историей соседних регионов. В своем исследовании Б.И. Искандаров не занимает однобокую позицию при анализе тех или иных исторических событий, а дает возможность читателям определиться самим основываясь на предлагаемых автором источниках и литературе. Например, при освещении приезда четырех путешественников в дервишском одеянии из Исфагана в Шугнан, автор описывает все доступные детали этого приезда и версии разных рукописных источников (время приезда, цели приезда, маршруты поездки и т.д.). Другими словами, Б.И. Искандаров не ограничивал себя изучением одной рукописи, а скрупулёзно искал другие источники в архивах и частных собраниях. Все это придавало его книгам (не только данному труду) первоклассную значимость.

      Публикуемая работа состоит из пяти глав, которые гармонично связаны друг с другом.  В них говорится не только о Западном Памире, но и о Восточном Памире. В свете последних событий на границе Таджикистана и Кыргызстана выводы академика Б.И. Искандарова имеют не только научную ценность, но и политическую. К примеру, автор пишет о том, что «заселение Восточной части Памира относится к древнейшему периоду. Но киргизы в этом районе появляются значительно позже. Многие авторы связывают появление киргизов здесь с периодом нашествия калмыков, это конец XVI – начало XVII в.».

        Книга написана доступным языком и ее переиздание будет хорошим подарком для читателей – профессиональных историков и любителей истории нашего родного Таджикистана.

Т.С. Каландаров – докторант Института гуманитарных наук

 им. акад. Б.И. Искандарова

Подробнее ...